109.KOMUNIKASI PEMASARAN
Definisi Komunikasi Pemasaran Menurut Para Ahli
Menurut Stanton yang
dikutip oleh Djaslim Saladin dan
Yevis Marti Oesman (1991;
194) Komunikasi Pemasaran adalah
kombinasi dari penjualan tata
muka, periklanan, promosi penjualan,
publisitas dan hubungan
masyarakat yang membantu pencapaian
tujuan perusahaan.
Djasmin Saladin (2001; 123) Komunikasi Pemasaran
adalah
aktivitas yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi
dan membujuk atau mengingatkan pasan sasaran atas perusahaan
dan produknya agar bersedia menerima, membeli loyal pada
produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Komunikasi Pemasaran menurut Sofyan Assauri
(1996:243) adalah “Kombinasi strategi yang paling baik dari
unsurunsur
pnomosi tersebut, maka untuk dapat efektifnya promosi
dilakukan oleh suatu perusahaan, perlu ditentukan terlebih
dahulu
peralatan atau unsur promosi apa saja yang sebaiknya
digunakan
dan bagaimana pengkombinasian unsur-unsur tersebut agar
hasilnya dapat optimal”.
William G. Nickels dalam bukunya Marketing
Communication and Promotion (1984) mendefinisikan komunikasi pemasaran
sebagai berikut: proses pertukaran informasi yang dilakukan secara persuasif
sehingga proses pemasaran dapat berjalan secara efektif dan efisien (Purba,
dkk, 2006: 126).
Menurut Paul Smith , Chris Berry dan Alan Pulford
komunikasi pemasaran
adalah hubungan sistematis antara sebuah bisnis dan
pasarnya, dimana pelaku pasar
memasang beberapa ide-ide yang luas, desain-desain,
pesan-pesan, media, potonganpotongan,
bentuk-bentuk dan warna-warna, keduanya untuk
mengkomunikasikan ide-ide dan
untuk merangsang persepsi khusus tentang produk dan
layanan-layanan oleh individual
masyarakat yang telah dikumpulkan atau disatukan
kedalam sebuah target pasar.
No comments:
Post a Comment